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 El Marketing Ecológico, también
denominado Marketing Verde, Medioambiental, Sostenible o Ecomarketing Analiza las actividades del marketing y como inciden en el deterioro del entorno, la manera de introducir la variable medioambiental en las distintas decisiones del marketing” La Eco-marca es aquella que involucra e incorpora en el ADN marcario una visión, una estrategia y un conjunto de atributos emocionales y funcionales basados en el respeto por el medioambiente y un compromiso ético y activo con la sustentabilidad. Segmentos en Marketing Verde A principios de la década de los noventa autores e investigadorescomo J.A. Ottman “True BlueGreens”. Los auténticos verdes, con creencias muy fuertemente arraigadas y proactivos a pro de la causa ecológica y medioambiental. La probabilidad de que este conjunto de consumidores evitase comprar productos no ecológicos era tres veces superior a cualquier otro tipo de consumidor. “Green Back Greens”. Los que se preocupaban por el medio ambiente, pero su apoyo se determina por su disponibilidad a pagar un precio mayor por los productos ecológicos, sin que esto implique que tengan que dedicar mayor tiempo o intervenir en acciones para la preservación de la naturaleza. “Sprouts”. Recibieron el nombre de Los que deseaban una legislación ambiental restrictiva, aunque no creían que ellos pudiesen hacer algo interesante en este sentido. Según el estudio, su actuación era esporádica en actividades pro-ambientales, o estando dispuestos a pagar más por los productos verdes. “Grousers”. Los que participaban escasamente en acciones ambientales porque creían que nadie se ocupaba del tema y que las empresas tenían que ser las que resolvieran el problema. Para ellos el coste de los productos verdes resultaba muy alto. “Basic-Browns”. Con un 35%, eran el mayor segmento y el menos preocupado por el tema, pensando que los individuos a título particular no pueden hacer nada. Construyendo Marcas Verdes En el Marketing Verde los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder. Para ello existen claves a seguir para quienes persiguen una construcción de marca ecológicamente sostenible |
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